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国美电器变身生活超市? 卖家电还卖日用品
2010-8-22 17:05:24
    

买洗衣机的时候能买到内筒清洁剂 买冰箱的时候能买到保鲜盒……

在家电卖场里能买到空气净化剂、保鲜盒、晾衣架等日常用品似乎不可思议,近日,从广州国美方面获悉,即将于4月底开业的维多利新活馆,消费者就可以买到这些原本家电商场里不摆卖的商品。

  国际接轨:人性化开放式货架

  据广州国美总经理高集群介绍,开业后的维多利新活馆将同美国、日本等发达国家家电卖场模式成功接轨,在商品的丰富度、陈列方式以及后台运营模式等多方面做了360度立体改造,完全以消费者为导向,更先进更人性,让消费者在济南就能体验到国际一流卖场的风范。

  据悉,新活馆将采用统一的装修标准,一改过去突出厂家品牌的模式,更加突出商品形象。此外,新活馆将全部采用超市专用货架,整齐摆放各类家电产品,打破原有的按品牌划分场地的模式。整齐统一的开放式自选货架,为消费者营造了一个直观、便捷、舒适的选购环境。

  以购买电饭煲为例,当消费者来到货架前,所有品牌的电饭煲一字排开,消费者喜欢什么款式,什么功能的产品,消费者直接就可以了解、试用,近距离的比较后,购买意向也就会更加明确,节省了购买时间。此外,数码相机、手机等产品也将走出玻璃柜台,大大方方地陈列在货架上,供消费者尽情体验。

  一站购物:外延商品一应俱全

  据悉,经过升级改造的维多利新活馆,20000多平方米的超大营业面积中汇聚了全球1000家消费电子厂商的1365种品类、5万种商品。在新活馆里,消费者可以买到几十万元的奢侈家电,也能买到百十元的美发用品、数码相机包、甚至是家庭主妇热衷的乐扣保鲜盒。确保了消费者能一次性购齐所需商品。

  以往的家电卖场,品类划分相对偏重大类,而随着消费者生活质量提升,需求也越来越偏重于细节。因此这次维多利在品类上的提升,大力发展3C类产品以及配件类的份额,从原有的30%上提升到45%。尤其是对关联商品的丰富,从增加家电饰品、礼品,进口商品,扩大经营范围,突出产品差异化。

  据维多利@新活馆的负责人介绍,他们在传统家电卖场经营的产品的基础上增添了许多关联产品,比如彩电区会销售插排、高清线、;冰洗区会销售晾衣架、熨衣板、保鲜盒、保鲜膜;空调区销售防护罩、安装架;电脑区销售U盘、鼠标、键盘、耳麦、耳机、摄像头、音箱、笔记本包、散热器、路由器、贴膜;手机区销售电池、充电器、读卡器;小家电区销售按摩棒、毛孔清洁器、炊具、水设备、厨房小件、按摩器材;数码区销售单反相机镜头、三脚架、相机包等等。消费者在购买家电的同时可以把相关联的产品同时买回家,既省时省力又省心,甚至是水槽、喷头、花洒、水龙头、浴室柜这些只有在家居建材卖场才能看到的卫浴五金产品,也被“搬”到了“新活馆”。

  业内专家表示,商场化经营模式已成为电器卖场的发展方向。顾客像逛超市一样购买产品,集体验、娱乐于一体。这种新模式的家电卖场会成为未来家电卖场主流,也会带来羊城家电商圈的重大变革。